Nace #NadieMejorQueTú para poner en valor la propiedad intelectual de la prensa

Esta campaña (http://www.nadiemejorquetu.org), que fue presentada en un acto que reunió por primera vez a representantes de la prensa escrita y digital, empresas de clipping y profesionales de la comunicación, recuerda la importancia de respetar los derechos de autor y la propiedad intelectual cuando se utilizan artículos de prensa en resúmenes o en suscripciones.

Durante la presentación de la compaña, inaugurada por la directora general de Industrias Culturales, Propiedad Intelectual y Cooperación del Ministerio de Cultura y Deporte, Adriana Moscoso del Prado, y presentado por la periodista Pepa Fernández, se celebró el debate Propiedad intelectual: ¿Cuáles son los retos de la prensa? y se leyó el Manifiesto por la Sostenibilidad de Medios de Comunicación, en el que nuestra Entidad recuerda, entre otras cuestiones, que «las noticias creadas y publicadas en los medios de comunicación son propiedad de estos; y su reutilización debe contar siempre con su autorización, bajo el máximo respeto a los derechos de propiedad intelectual, tal y como establece la Ley de Propiedad Intelectual».

#NadieMejorQuetú ha contado con la colaboración de los directores de comunicación de grandes compañías, como BNP Paribas Personal Finance y Uponor; y también con el apoyo del consejero delegado de la consultora de comunicación Alabra. Han sido ellos quienes trasladan a sus colegas de profesión la importancia de preservar la sostenibilidad de una prensa de calidad, libre y plural a través del respeto a los derechos de sus autores y editores. Sus testimonios, grabados en video, fueron presentados en el acto por Yolanda Ausín, directora general de la Asociación de Revista de Información (ARI).

«Gracias por vuestro apoyo, que nos debería servir de impulso a todos para poner el foco en uno de los aspectos que en algunas ocasiones se olvida en el sector de la prensa, y en general en todos los de la cultura, y es que la propiedad intelectual es el pilar del desarrollo de la cultura escrita», ha señalado el presidente de CEDRO, Daniel Fernández, quien ha recordado que la Entidad trabaja desde hace años en colaboración con otras asociaciones profesionales del sector de los periódicos y revistas, para que sus derechos sean reconocidos legalmente, remunerados económicamente y para que su consumo se haga de una forma responsable alejado de utilizaciones no autorizadas y lejos de explotaciones ilícitas como la piratería.

Una conversación sobre prensa y propiedad intelectual

El debate, moderado por Irene Lanzaco, directora general de la Asociación de Medios de Información (AMI), ha contado con la participación de Alfonso R. Aldeyturriaga, director de Colpisa (Grupo Vocento); Luis Baena, director general de Marketing de PRISA Media; Javier García Pagán, director general del Área News de Unidad Editorial; Alejandro Laso, director general de El Confidencial; Héctor Linares, director general de Onclusive; Joaquín Mouriz, dircom BNP Paribas Personal Finance; y Julián Zabala, director general de Alabra.

Todos ellos coincidieron en que «los usuarios de información deben contribuir con la propiedad intelectual porque se trata de un derecho fundamental, y sin ella no existiría la prensa. Hacer buen periodismo tiene un precio y, por este motivo, hay que darles a los medios el valor que merecen, ya que, si a ellos les va bien, a las agencias también».

Un manifiesto necesario

Finalmente, se presentó el manifiesto, que fue introducido por Juan Zafra, director general del Club Abierto de Editores (Clabe), y que fue leído por dos de los galardonados con el Premio CEDRO 2022, por su defensa de los derechos de autor, que fueron José Andrés Torres Mora y Eduardo Maura.

Lo que se dijo en la presentación

Adriana Moscoso del Prado, directora general de Industrias Culturales, Propiedad Intelectual y Cooperación del Ministerio de Cultura y Deporte

- «La manera en la que nos comunicamos viene determinada por un uso intensivo de las nuevas tecnologías que han transformado para siempre nuestra manera de vivir, trabajar, viajar y nuestra forma de consumir prensa, de informarnos y de acceder y disfrutar de la cultura».

- «Este es un panorama interesante y dinámico en el que, también, desde la pandemia, la proliferación de los modelos de negocio digitales ha experimentado una expansión enorme. Pues, hemos podido ver que este potencial no es solamente económico, sino que también es social».

- «Nos enfrentamos a nuevas formas de producción y de creación periodística, pero, sobre todo, a nuevas formas de distribución de los contenidos. En definitiva,  nos enfrentamos a cambios en la actividad comunicativa de las empresas del sector en el que las redes sociales y las plataformas han entrado de una manera absolutamente presente y disruptiva en nuestro día a día».

- «La tecnología debe estar al servicio de estos profesionales de la comunicación, con el fin de asumir su parte de responsabilidad y compromiso con la sociedad, y también ejercer su labor con rigor para evitar, en la medida de lo posible, las amenazas que nos sobrevuelan, como la falta de veracidad de los contenidos, pasando por la necesaria sostenibilidad de los medios y de quienes trabajan en ellos».

- «Todos estos avances son muy positivos, siempre y cuando vayan de la mano del debido respeto del trabajo de los profesionales y de las empresas que hacen posible la prensa, y que se sustentan en los derechos de Propiedad Intelectual para, que el progreso que supone la tecnología digital y el de Propiedad Intelectual se traduzca en el derecho de los creadores y editores de contenidos a obtener una justa recompensa por el esfuerzo que desarrollan, en unos tiempos en los que la digitalización hace más necesaria su puesta en valor, su conocimiento y su protección».

- «Campañas como esta nos recuerdan que sin prensa no hay libertad y que, hoy, esa libertad pasa por los medios de comunicación en el contexto digital».

- «Es muy importante llegar a nuevos públicos como los más jóvenes, que no han conocido otra manera de acceder a la información, para que sepan que esta es la manera de llegar a la información veraz».

Yolanda Ausín, miembro de la Comisión de Revistas de CEDRO y directora general de la Asociación de Revistas de Información (ARI)

- «La prensa, diarios y revistas, además de su contribución a la democracia son parte fundamental de una importante cadena de empleo y valor».

- «Con 7.000 puestos de trabajo directos de periodistas, fotógrafos, diseñadores, etc., de la supervivencia de este sector dependen los casi 20.000 puntos de venta repartidos por todo el territorio español, que son parte de la vida cotidiana de ciudades y pueblos, y punto de encuentro para la comunidad local. De la sostenibilidad de diarios y revistas también dependen los repartidores, distribuidores locales y nacionales y las imprentas».

- «Las publicaciones periódicas informan, divulgan y entretienen, ofrecen un espacio de opinión y debate, son una fuente de conocimiento y cultura. Además de mantenernos al día sobre las últimas tendencias, nos brindan información veraz, en tiempos de desinformación».

Irene Lanzaco, presidenta de la Comisión de Prensa de CEDRO y directora general de la Asociación de Medios de Información (AMI).

- «La prensa es absolutamente garantía de la existencia de una sociedad democrática. Cuando hablamos de que la prensa está recogida como un derecho fundamental, este, no es solo el derecho de los que estamos aquí sentados defendiéndolo, también es la garantía de que los ciudadanos están protegidos de la información que la prensa difunde».

- «Los ingresos que la prensa necesita para recuperar la Propiedad Intelectual son ingresos para que podamos realizar nuestra labor y mantener los puestos de trabajo de nuestra gente, un trabajo que es como una concepción de vida para el periodista, ya que siempre está al servicio de la información».

- «Somo un sector que contribuye a la cultura, igualdad y a la transición tecnológica».

Alfonso R. Aldeyturriaga, director de Colpisa (Grupo Vocento)

- «Los periodistas debemos trabajar en un escenario en el que estemos estables, y no nos preocupemos de otra cosa que no sea periodismo. La sociedad está cambiando y afortunadamente sabe que debe pagar por algunos contenidos. Los lectores sabrán que consumiendo marcas reconocidas se acercarán y harán que nuestro sector sea más estable».

Luis Baena, director general de Marketing de PRISA Media 

- «Realmente el momento donde la Propiedad Intelectual es más relevante y acuciante es ahora. Solo queda la suscripción como la luz al final del túnel. No quiere decir que no exista una inversión publicitaria, pero los modelos deben migrar hacia un pago por contenido. Hay que poner en valor aquello que estás vendiendo. La labor de CEDRO es especialmente importante, ya que, ¿qué otra alternativa existe si no está nada protegido?»

- «Estamos en un momento en el que estamos poniendo en valor y persiguiendo y formando un equipo entre todos donde quede reflejado que la copia privada es parte de juego. Y otra es reconocer a la prensa como un servicio de retribución flexible. Esto nos ayudaría mucho a los medios que se reconociese».

Javier García Pagán, director general del Área News de Unidad Editorial

- «La propuesta de valor es clave en este tema. Es necesaria la Propiedad Intelectual, pero hay que poner en valor la propuesta de valor que se le da al usuario. Muchas veces pensamos lo que es bueno para nosotros sin pensar en lo que puede ser bueno para el usuario, y eso es clave».

- «Hay que poner en valor el modelo de negocio, pero también que nuestra  propuesta sea buena, y por eso, debemos dar conocimiento al usuario de ello para que sepa que la fuente a la que acude tiene una propuesta de valor».

Alejandro Laso, director general de El Confidencial

- «Que estemos todos unido por la misma causa es el principio de algo muy importante».

- «Sin los medios tendríamos una sociedad menos democrática».

- «Cada vez hay más tecnología y los medios hemos sobrevivido a todo ello, ya que somos los garantes de las noticias veraces. El trato justo es la Propiedad Intelectual, donde todos nos encontramos para hacer nuestro trabajo y ofrecerlo de la mejor manera posible».

- «Debemos conversar más entre los medios para llegar a acuerdos, y hoy es un gran ejemplo. Lo que vale cuesta, por lo que hay que trabajar para que la información tenga valor para el lector, y para que este sector siga funcionando es relevante que haya un apoyo global».

Joaquín Mouriz, Dircom BNP Paribas Personal Finance

- «Nosotros necesitamos medios de comunicación ya que son el altavoz que transmiten los mensajes que llegan a nuestro público. Esta es una relación simbiótica importante, sin dejar atrás la relación publicitaria».

- «Hay que convencer a la gente que lee un medio de comunicación de que debe de pagar por el servicio, al igual que pagamos por ver una película en diferentes plataformas. Por ello, es importante hacerles entender el valor que tiene la información».

- «Si a los medios les va bien a nosotros también».

Héctor Linares, director general de Onclusive

- «El periodismo es la base de nuestro trabajo. Tenemos una labor muy importante estando en el medio, porque recogemos la información, la filtramos y se la enviamos desde a los stakeholders del país hasta la empresa más pequeña». 

- «Esta es una oportunidad para poder llegar a acuerdos y avanzar. Sin el trabajo de los medios de comunicación no existiríamos».

- «Pacto sectorial, para poner en valor lo que hacéis y llegar a una estabilidad que no tenemos desde hace mucho tiempo».

Julián Zabala, CEO de ALABRA

- «Es cierto que somos los primeros convencidos de la necesidad de la gestión y lucha por esta causa. Aquí coinciden dos piezas clave: la prensa y la Propiedad Intelectual, y cuando estas combinan multiplican exponencialmente su importancia y efectos».

- «La prensa tiene una trascendencia descomunal pero la Propiedad Intelectual también y debe de seguir siéndolo en el marco social en el que vivimos».

- «La Propiedad Intelectual va más allá de la calidad o valor añadido, la Propiedad Intelectual es inherente al desarrollo social, y cuando coinciden ambas son indiscutibles». 

Juan Zafra, director general del Club Abierto de Editores (Clabe)

- «No es fácil aunar intereses y propósitos en momentos de cambio radical como los que estamos viviendo. Requiere un liderazgo transformacional fuerte y una firme convicción de que solo desde el consenso, la transparencia y la colaboración es posible la convivencia».

- «Y por eso estamos hoy aquí, en un día clave para el sector, pidiendo que se respete la propiedad intelectual, la libre competencia y la libertad de información. Adaptándonos siempre a las nuevas realidades y a las posibilidades enormes que la tecnología nos va ofreciendo».

Foto: Pablo Moreno